Turismo all’aria aperta: verso un’estate 2023 da record

La stagione estiva 2023 del turismo all’aria aperta si annuncia da record: per giugno, luglio, agosto e settembre sono previste 56,6 milioni di presenze, il 2% in più rispetto al 2022 (55,5 milioni) e l’1% in più rispetto al 2019 (55,9 milioni).

Non sarà solo l’anno in cui si consolida la ripresa vista nell’estate 2022: sarà anche uno dei migliori degli ultimi dieci anni, secondo soltanto al 2017 (57,9 milioni).

Il mercato estero traina

Il mercato più promettente è quello estero: secondo le stime arriverà al 51% del totale, diventando il motore della stagione e confermando la voglia degli stranieri di viaggiare verso il Mediterraneo, e in particolare verso l’Italia. Il mercato italiano, il restante 49%, è stabile e in linea con il 2021 e il 2022.

Le chiavi per crescere

Secondo l’Osservatorio del turismo outdoor di Human Company (si apre in una nuova scheda), azienda storica del turismo open air, realizzato con THRENDS, Tourism & Hospitality Analytics (si apre in una nuova scheda), società specializzata in analisi e strategie per il turismo e l’ospitalità, per continuare a crescere e restare protagonisti del travel in Italia contano soprattutto:

• investire in qualità;
• prendersi cura degli ospiti e del loro tempo;
• fare attenzione alla sostenibilità;
• curare il legame con il territorio.

Archiviata la difficile parentesi del Covid-19, il 2022 ha ridato slancio all’outdoor, un segmento che aveva comunque tenuto bene nei due anni precedenti. Le stime dell’Osservatorio per l’estate 2022 si sono anzi rivelate troppo prudenti: i volumi hanno superato le previsioni del 12%, riportando ottimismo nel settore e restituendo protagonismo alle vacanze all’aria aperta.

Per il 2023 l’instabilità geopolitica suggerisce prudenza, ma lo scenario individuato dall’Osservatorio resta uno solo, ed è positivo: il 2023 potrebbe essere uno dei migliori anni dell’ultimo decennio.